内容的建立

-做好内容定位

-去哪里寻找内容创造者

-PGC产品的作者管理

【案例：百家号的作者等级逻辑】

-UGC产品的同心圆模型

【案例：小红书的用户激励与内容激发】

-创意型内容产生的基本原则

  【沙盘演练：运用课堂知识，为爱奇艺的“中国有吃货”节目设计一套话题营销方法，要与“舌尖上的中国”有差异化，形成独特的品牌区隔】

内容的组织

-善于利用热点时间与事件

【案例：杜蕾斯经典节日营销】

-如何制造一个爆款话题

【案例：贴吧“朵朵奇葩”活动如何深挖兴趣话题】

【案例：微博利用周杰伦超话调动沉寂老用户参与度】

-风向标一般的榜单

【案例：微博热搜排行榜的内容导向作用】

内容的流通

1.站内流通

-为什么我们需要一个首页

【案例：贴吧首页的导流作用和相关数据】

-推荐位置的利用

-推荐引擎

【案例：百家号内容推荐的一些基本考察点】

2.站外流通

-两微一抖

【案例：武动乾坤抖音运营方案】

-自媒体平台

【案例：一个美食账号在百家号的内容运营历程】

-贴吧

【案例：小米和华为在贴吧争夺话语权】

-其他媒体

【案例：2019综艺营销趋势】

-内容站外流通的基本原则

-注意政策与道德的红线

【案例：多个因为政治或公众道德问题失败的内容营销例子】

        【沙盘演练：运用课堂知识，为QQ阅读或者借势一部IP热播女频剧，或者跨界本次NBA停 播事件，设计一套营销方案，要求出奇出新】