课程简介
小红书不像传统电商平台，到处投广告，它的用户增量完全靠平台用户“写笔记”，分享购物心得、产品使用体验来实现的，小红书的用户热衷消费进口产品，注定比天猫、京东等普通电商平台更高端，小红书引流来的人付费几率高，付费能力也很高，并且这种级别的用户也乐于尝试新鲜事物，这也为很多新品牌微商提供了引流渠道，只要产品好都有可能在小红书赚一桶金小红书内容分享平台的作用就相当于导购，逛[口碑分享社区，的用户都是“持币待购”的潜在顾客，所以大家可以通过写“购物心得”“产品使用体验”等光明正大推荐自家产品引流。
本课程从小红书营销底层逻辑、品牌营销核心理念，到讲授如何拆解对标账号。再到小红书笔记投放流程，最后建立小红书团队和复盘， 层层深入，帮助大家理解掌握小红书核心理念，实现带大家真正入局小红书。
课程收益
1、对于品牌创始人、电商老板你将收获:入局小红书提前避坑，少花冤枉钱；把小红书做成一门生意；了解小红书最新品牌玩法和规则；了解顶层架构；用更好的策略节省营销费用，获得更大的增长获得；
2、对于电商负责人、新媒体总监的收获:营销规划、项目管理把控度更强；团队组建与绩效kpi考核，更清晰了解底层逻辑，提高roi；产品引爆点打造，落地方案赋能；
3、对于小红书运营:投放更高效；找博主更顺畅；内容触达用户更精准；账号涨粉、安全引流，提高爆文率。
受众人群
互联网/母婴/时尚/美妆/个护/消费品等企业CEO、高管、企业负责人，品牌负责人，内容营销负责人，线上业务上下游从业者、希望通过学习，提前掌握品牌增长运营思维与技能的运营从业者
课程周期
21天
课程大纲
主题 | 内容 |
一、序幕 开班仪式:线上直播开班 | 1. 介绍服务团队 2. 介绍班助职责 3. 上课制度及积分奖励 |
二、小红书内容金字塔2.0 | 1. 内容布局:小红书品牌营销周期与投放目的 2. 投放模型:小红书品牌营销金字塔模型 3. 新锐品牌:小红书投放案例拆解从0到1 |
三、小红书流量机关按钮 | 1. 生意视角:小红书营销是一门生意/商业目的 2. 流量密码: 3. 流量机制与用户特定 4. 避坑指南: 5. 入局小红书常见误区 6. 平台政策:小红书政策历史与应对措施 |
四、小红书品牌内容投放 | 1. 涨粉指南:小红书专业号涨粉的4个手段 2. 卖货指南:小红书专业号3大卖货内容 3. 案例拆解:小红书品牌专业号案例拆解 |
五、小红书竞品分析 | 1. 矩阵思维:矩阵目的规划与思维 2. 矩阵拆解:野路子VS正规军案例 3. 执行系统:账号SOP/内容SOP/小组SOP/执行流程手册 |
六、小红书爆文胶囊指南(上) | 1. 爆文胶囊:小红书爆文胶囊3.0 2. 爆文重组:小红书爆文重组SOP |
七、小红书爆文胶囊指南(下) | 1. 笔记创作:小红书笔记创作10步法 2. 笔记案例:小红书笔记案例拆解 |
八、小红书薯条投放 | 1. 笔记创作:小红书笔记创作10步法 2. 笔记案例:小红书笔记案例拆解 |
九、小红书信息流投放策略 | 1. 2023年最新小红书投放策略 2. 小红书信息流案例拆解 |
十、小红书引流策略 | 1. 选人用人:团队成员招聘与标准 2. 岗位职责:小红书团队角色与职责范围 3. 考核标准:KPI绩效与奖赏机制 4. 输出方向:小红书运营人未来3个出路 |
十一、小红书团队组建与绩效考核 | 1. 选人用人:团队成员招聘与标准 2. 岗位职责:小红书团队角色与职责范围 3. 考核标准:KPI绩效与奖赏机制 4. 输出方向:小红书运营人未来3个出路 |
十二、小红书笔记投放从0-1 | 1. 博主合作:寻找到沟通，再到合作10个注意事项 2. 无非置换:KOC投放执行SOP 3. MCN合作:如何与MCN机构合作 |
十三、小红书第三方数据平台运用 | 1. 速寻达人:寻找高质量达人 2. 执门话题·分析执卢话题内容 3. 布局热词:查找与布局关键词 4. 分析竞品: 5. 通过第三方数据分析竞品 |
十四、小红书营销总复盘 | 1. ROI卖货:爆文、数量、排名、触达、访客、转化 2. 心智渗透:购买反馈、“自来水”、口碑裂变 3. 团队复盘:团队理解小红书程度、执行情况 4. 头脑风暴:头脑风暴流程与目的整体梳理 |
十五、小红书从0-1流程步骤 | 1. 创业思路:卖货现金流VS品牌资金回笼 2. 投放前置:天猫店铺/产品研发/团队配置 3. 天猫到小红书:品类红利、玩法优劣势 |
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